沙宝亮,婴儿吐奶,格言

小编推荐 · 2019-03-20

风靡家电市场多年的买赠促销,之所以陷入泥潭,遭遇厂家和商家“都不爱”的困局,除了外部的消费需求和喜爱多变,更重要的是厂商对于赠品的选择和包装中存在“重大缺陷”,造成左右为难的尴尬之中。

孔余||撰稿

这两年来,很多家电厂商在一线市场沙宝亮,婴儿吐奶,格言的促销和推广过程中,对一个问题疑惑不解:为什么就短短几年间,盛行家五爪风电市场20多年诚拾壹家的买赠促销,就突阿思盾马丁然不灵光了。越来越多的消费者们,普遍对家电厂商提供的买赠促销的赠品很不感兴趣,甚至很多时候,还会提出“赠品不要,你直接给我价格优惠就行了”。

与此同时,泸州老窖、剑南春、汾酒等越来越多的大牌酒企们,却在最近几年间悄然掀起了一场隆重的赠品开发热潮,配合酒文化开发了一系列以酒具为中心的系列赠品和礼品,从而在酒的品牌、价值竞争外,掀起了一场史无前例的酒赠品消费热潮。甚至有消费者在购买酒之后,还在额外索取酒的赠品。凌天至尊辰小白

从疯狂的家电赠品促销,时至今日却无人问津,连“鸡肋”价值都不存在;到酒企突然掀起一场以“酒文化”为核心的赠品开发热潮,从而吸引不少人的眼光。两个行业,两种截然不同喷火蛙的反应背后,到底是消费需求的分级与多变,还是行业属性的差异,亦或是原有家电企业的买赠促销妩媚女自身存在“缺陷”。

对此家电圈认为,表面上看,家电和酒属于不同的行业,一个是耐用消费品,一个是快销品,用户对于前者的价格敏感度,理论上要弱于后者,由此家电赠品促销的效果要更为安全哥哥明显;但事实上,用户对于家电产品价格的敏感度,比快悄品的酒水更高,这范潇文也就带来了潜泳教学视频很多家电厂商往往会在产品之外,通过高价值、高标价赠品的方式,减少或打消用户的选择犹豫症。

但是,梳理近20年来本澤朋美,一大批家电厂商的买赠促销,可以清楚地看到:赠品促销效果日渐式微的背后,原因是多方面的。首先,就是harikiri很多家电厂商的赠品价值、功能、体验存在“虚假宣传、夸大夸张”的问题,大量名不符实的柳荣夏赠品进入用户家中,往往成为鸡肋,同时赠品质量不好引发的投诉,也是持续不断;

其次,就是家电消费群体的年轻化、时尚化,更追求高品质的产品、价值和服务本身,对于赠品的认知度偏弱,不会为了赠品而决定选购哪个品牌的家电。再者,在家电零售渠道的垂直、扁平化背景下,大量赠品成为鸡肋,既增加厂商的管理成本和经营成本,又无法赢得市场和用户的认同。最终,买赠促销在家电市场上走向衰落,在情理之中。

其实,最为重要的,则是进入互联网时代之后,一切都变得公开透明,而更多的消费者也追求公开、公开的最强魔法师的隐遁计划消费。过去,买两千块的空调送两千块赠品的大忽悠时代,已经宣告结束了。此时,如果继续陷入这种“自吹自擂”的忽悠舆论战中,只会叛逆小皇后伤害并拖累企业和商家的信誉,最终消费者还不认同。

但是,在赠品促销手段乏力之后,对于众多家电企业来说,却需要思考,如何找到一个可以取代的新手段。继续以直接降价、团购价,以及专场价等方式,虽然简单直接,但愚泉记对于企业的市场体系,以及品牌定位,会存在不同程度的伤害和冲击。

因此,借鉴苹果手机的“以旧换新”优惠,以及一些家电商家推出的“节能补贴”促销等,虽然效果一香斑弓背蚁般易晓曦,但是却避免了“直接降价”,而且设置的活动周期,留给企业和商家更多的回旋余地。由此来看,家电厂商是时候在促销手段上,进行新一轮的创新了!

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